Google検索広告のアカウント構造について
広告を運用している方で配信の方法やキーワードの設定など正しく行なっているのだろうかと不安になるケースは多いかと思われます。
キーワードが正しく設定されていないと関心の低いユーザーに配信がされしまいますし
魅力のない広告文章で表示がされてしまうと、コンバージョンにもつながりません
より見込みの高いユーザー獲得のため アカウント構造を理解して おく必要があります。
またウェブ広告のほとんどが機械学習を活用するため、 アカウント構造が複雑になっているとなかなか成果に繋がりにくく管理も非常にしにくいためシンプルなアカウント構造を Google では推奨しております。
今回は今トレンドとなっている【hakagure】 はじめ Google 検索広告の設計について解説をしていきていきたいと思います
見出し
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Google 広告の四つの階層を理解する
成果を出すために注意をすべきポイント
理想のアカウントの構造の変化について
アカウント構造の例
Google 検索広告が掲げる理想のアカウントの構造
Google 検索広告の四つの階層を理解する
まずはじめに Google 広告で設定が可能な四つの階層について解説をしていきたいと思います。
Google 広告で設定が可能な階層は以下の通りです。
写真
1.アカウント
まずアカウント単位で設定が可能なものは以下の通りです。。
・ログイン情報
・メールアドレスとパスワード
・お支払い情報
なお複数のアカウントで同じドメインを運用している場合
ポリシー違反として広告が止められてしまうなど厳しい処分が行われますので
必ず一つのアカウントに対して一つのドメインを設定するよう心がけましょう
HELPページ引用
2.キャンペーン
キャンペーン単位で設定が可能なものは以下の通りです。
写真
キャンペーンはアカウント内で一番上の階層にあり変更が可能な設定がいくつかありますが
一般的に分けられるのは下記の4点です。キャンペーンをあまり細かく分けると
コンバージョンデータが分散してしまうため
おまとめが可能な設定であればキャンペーンは管理をしやすくするため
まとめて運用をすることをお勧めします。
・ 予算
URLが同じドメインでも、商材ごとに 購入の単価が異なる場合やかけられる費用がことなる場合は成果の高い商材に表示が偏るのでキャンペーンをおまとめします。
・ 配信地域
配信地域の設定はキーワードでお分けすることも可能です。
【ジム 東京】【ジム 神奈川】 など
店舗型のビジネスでは地域名を商品名に組み合わせて検索をされる方が多いので
配信地域はなるべくまとめて、キーワードで表示をお分けすることをお勧めします。
地域ごとに予算の調整を かけるようであればキャンペーンを分けるのが一般的です。
・入札戦略
キャンペーンの配信の目的が異なる場合もキャンペーンをお分けします。
ケースとして多いのが指名検索(屋号名で商品・サービスを知っている人への配信)と商品検索(まだ商品・サービスを知らないかたへの配信をする場合)など
目的が異なるので、キャンペーンを分けて運用します。
3.広告グループ
広告グループでは商材毎のルールを設定します。
商材ごとに見せたい URL が異なる場合や、検索キーワード毎に表示をさせたい広告が異なる場合などに広告グループを分けて運用します。
また運用の中で成果の高いキーワードや設定をしたばかりのキーワードなど
グループ単位で分けておくと成果が悪い広告グループは停止用して
成果の高い広告グループをメインで動かすなど調整が可能になるので
初期の段階は広告グループを分けて運用すると管理がしやすいです。
広告グループで変更が可能なのは以下の通りです。
・飛び先のＵＲＬ
・キーワードの設定
・広告の設定
・入札単価設定(設定による)
・配信ターゲットの属性(ユーザー属性やオーディエンスセグメント)
設定をしている入札戦略にもよりますが、地域やデバイス広告のスケジュール
オーディエンスごとの入札単価の調整を広告グループでは変更することが可能です。
4.広告
検索をしてユーザーに表示をされるのが、広告です。
ユーザーの検索と広告の関連性を高めるために
【キーワードを設定しており、ランニングページにも記載がある見出しを活用すると効果的です】
広告は 以下の三つで構成されています。
・ URL
・見出し
・ 説明文
4‐2キーワード
広告を表示する条件となるものがキーワードです。
キーワードのメニューでは、
検索キーワードのメニューで各キーワードごとのパフォーマンス
検索語句のメニューでユーザーが実際にどのような検索語句を使いサイトに訪れたのか
除外キーワードの設定を無駄なクリックをなくす
など、常日頃から管理が必要です。
アカウント構造の例
では実際にどのようなアウトコースになるのか例を挙げて行きたいと思います。
今回の例は 整体院
成果を出すために注意をすべきポイント
ここで広告を運用する際に失敗してしまう人がよく陥るケースを紹介したいと思います
1.キーワードの登録をしすぎてしまい管理が行き届かなくなる
例を挙げると
キャンペーンの日予算 5.000円
キーワードの数 500個
平均のクリック単価 100円
の場合月の上限予算の消化は
5.000円×30.4日 (Google広告の月上限予算の計算日数)
で152.000円
平均クリック単価が100円の場合1520回のクリック数を
500個のキーワードでわると、平均で１キーワードあたり
３回しかクリックされない計算になるので、自動でもどうでも調整が困難です。
条件が重複するキーワードに関しては、極力部分一致などを活用しまとめるように心がけましょう。
2. 販売する商品を全て登録をし、成果が出にくい商材も広告を出し続けてしまう
取り扱っている商品全て広告をださなければならないと思いがちですが
Google 検索広告は見込みの高いユーザーのみに配信をすることをおススメします。
商材ごとに競合他社が異なる点や、季節性のある商品など Google 検索広告には
向いている商材と向いていない商材は存在します。
まずは成果の出やすい商材のみ配信し、利益の確保ができ次第、
配信したい商材をターゲットにするなど ステップを踏んだ運用をしていきます。
3.低すぎる予算で設定をかけてしまう
Google 検索広告はオークション制度を設けており広告ランクと入札単価で表示が切り替わります。予算があまりにも引くすぎてしまうとそもそも申し込みがされないので
申し込みへと繋がるユーザーへの配信の学習は進みません。
予算は可能な限り多めの金額で用意をしておくと管理はしやすくなります。
Googleが掲げるのアカウントの構造の変化について
現在は AI の発達などにより、以前と比較すると機械学習の精度が上がっております。
広告のほとんどの機能がデータを元に最適化されているので当然技術の進歩がすすむと理想とされるアカウント構造も異なっていきます。
現在推奨されているアカウント構造はhagakureがという構造が推奨されており
アカウント構造をシンプルにし機械学習を活用するのを目的にしております。
hagakureでは
・キャンペーンはできるだけまとめる。
・複数キーワード少数広告の広告グループを多数作成する。
・１広告グループあたり5～20のキーワードを設定する。
など以前と比較すると、データ蓄積をメインとしたアカウント構造となっており今後も自動化への進歩は進むかと思いますが、事前に調整をかけた設定が自動化され活用されているので手動で成果が出るまでは自動化に頼らずに調整をかけていく必要性があると言えます。
まとめ
今回はGoogle 検索広告のアカウント構造についてご説明致しました。
現在は機械学習を活かした機能が多いので、一つのキーワードからも複数の広がりが出ますし、成果のつながる設定に関しての学習やデータの重要性が日に日に増しています。
アカウント構造に関しては、管理をしっかりとするというのが大事なポイントになりますのでできるだけシンプルな作りにして行きましょう。
