Google リスティング広告の必要性
Google検索広告とはGoogleの検索結果画面に表示される広告のことです。
近年はスマホの普及によりは個人でインターネットを利用し
気になる商品を調べたり、欲しかったものを購入したりなどインターネットを利用し
様々な購買行動がインターネット上で行われております
現在日本は1日に一回以上インターネットを利用する人の割合は82%以上と言われており、
また検索エンジンを毎日利用する人は国内全体で68%と言われております。
Google検索広告はインターネットの利用が当たり前になっている現在において
ネット上でのマーケティング活動に必須のツールと言えます。
今回は Google 検索広告のメリットや注意点
実際の作成までの流れについて解説していきたいと思います
表示される場所
Google検索広告の メリット
Google検索広告で気をつけること
キャンペーンの作成について
まとめ
表示される場所
Google 検索広告が表示される場所は Google の検索結果検索パートナーディスプレイネットワークの3点です。
ユーザーが商品に興味関心を持った時に 検索をし、検索結果に広告が表示されるので
Web 広告の中でも費用対効果の高い広告タイプと言えます。
Google検索広告のメリット
前述の通りGoogle検索広告のメリットは費用対効果が高いのが最大のメリットで
サービスが提供された2000年から現在にかけて主流なWEB集客の手法となっております。
ではなぜ Google 検索広告がメリットをあげていきたいと思います。
リスティング広告のメリットは以下の通りです。
1.低予算ですぐに始められる。
広告の出稿金額は1円単位で設定ができ、成果が出るまでは少額の予算からでもスタートすることができます。 全ての商材に対し広告を打つのではなく売り出していきたいピンポイントな商品に絞って配信が可能になるので、成果次第で予算をコントロール可能です。
2.成果がデータとして上がるので評価がしやすい
ウェブサイト内の購入や広告経由でのお申し込みなど成果の計測ができるので費用対効果の確認が比較的しやすい広告になっております。また本来であれば検索結果で上位表示をさせるのは時間がかかるのですが、費用をかければ検索結果の上位に表示をさせることが可能で、 成果の可視化がしやすい広告タイプになっております。
3.配信のコントロールが可能
広告の配信日は1日単位で調整が可能なので、イベント集客の利用や
繁忙期や閑散期に合わせた配信のコントロールが可能です。
4.見込み顧客の獲得に特化した広告のためユーザーデータの取得がしやすいです。
広告にいらしたユーザーが、男性か女性か普段どんな事を調べているユーザーなのか
または過去にサイトに訪問歴あるのか、など様々なデータを計測することが可能なので
マーケティング活動に活かしていただけるデータの取得が可能です。
Google検索広告で気をつけること
少額でも始められることから非常に始めやすい Web 広告ですが
注意点もまとめていきたいと思います。
1.業種によってクリック単価にばらつきがある
2. 見込み顧客の獲得には向いているが検討段階だと費用対効果が合わないことが多い
3. 試行錯誤が必要で管理に時間がかかってしまう
順番に解説していきます。
1.業種によってクリック単価にばらつきがある
Google 検索広告はクリック単価制を用いており、
広告がクリックされると料金が発生するのですが、検索をしているユーザーの割合と、
広告を出して頂いている企業の割合によってクリック単価が変動します。
検索しているユーザーが少なく広告を出している企業が多ければ当然クリック単価は高くなりますし、検索しているユーザーが多く競合が少ない場合に関してはクリック単価が安くなります。
予算をあまりかけられず、クリック単価が高い場合に関しては配信をするキーワードを絞っていくまたは検索広告以外の利用を検討する必要があるかといえます。
2. 見込み顧客の獲得には向いているが検討段階だと費用対効果が合わないことが多い
Google 検索広告はクリック単価が他の広告タイプと比較すると高くなってしまうケースがほとんどです。検討段階のユーザーに関しては ディスプレイ広告や ファインド広告、
SNSなどを活用し 検索広告では見込みの高い顕在層へのアプローチを心がけましょう
顕在層とは
顕在層とは商品に興味・関心が高く、サービスを比較検討している層を指しています。
商品の事についてはある程度知見があり、どの商品、またはどこのサービスを利用するかを検討している段階のユーザーを指します。 煮込みの高いユーザー層になるのでGoogle検索広告では顕在層に向けた配信を心がけていきます。
3. 試行錯誤が必要で管理に時間がかかってしまう
Google 検索広告は他の広告タイプとは違いユーザーが興味関心を持っている時に広告が表示されるので 見込みの高いユーザーであることは間違いないのですが、キーワードや広告の調整を怠ったっていると本来獲得をしていただきたいユーザーへの配信ができません。
検索語句の確認や広告文章が正しく設定できているか、メンテナンスが必要な広告タイプなので日頃から調整と管理が必要な広告タイプと言えるでしょう。
まとめ
現在は 70パーセントの人がスマートフォンを利用しており、
Google の検索 エンジンのシェアは70%以上と言われております。(2022年)
Google 検索広告を始めたいという人の多くが難しそうだと思われるかと思いますがまずキーワードを抽出選定して広告を作成し一見複雑に見える管理画面を操作しながら予算管理や効果測定までを全て自分で行うという作業にハードルを感じていると思われるがそれこそが Google 検索広告の醍醐味と言えます
自分の会社の広告を自分で完了し、入校から調整結果が即時に反映され、
しかも低予算で始められる。
Google 広告の基本は自社商品に興味を持つユーザーと検索キーワードのマッチングが非常に大事です。
自社商品を一番知っているのは広告主自身のはずなので、
Google 検索広告は企業のマーケティング担当に必須のツ―ルとなっております。
運用のノウハウがないと難しいと考えてしまいがちですが
まずは一つの商品や少額の予算で運用するなど試行錯誤が可能な広告なので
少しでもお悩みいただいた方は、 Google 検索広告の導入を前向きにご検討いただければと思います 。
